Đại dịch COVID-19 gần đây đã tác động mạnh mẽ đến affiliate marketing theo cả cách tích cực và tiêu cực. Để hiểu rõ điều này, hãy xem cách affiliate marketing tồn tại trong đại dịch COVID-19. Chuyển động thị trường tổng thể của nó và cách các ngách khác nhau bị ảnh hưởng.
Affiliate Marketing là gì?
Affiliate Marketing là cách để một công ty bán sản phẩm của mình. Bằng cách thông qua các đối tác cá nhân hoặc chi nhánh tiếp thị sản phẩm của công ty bạn để nhận hoa hồng.
Đó là cách bán hàng hóa hoặc dịch vụ truyền thống. Tuy nhiên, khi được áp dụng cho một doanh nghiệp kỹ thuật số, tiếp thị liên kết có những đặc điểm riêng. Cũng như mang lại nhiều cơ hội hơn mà chúng ta sẽ thảo luận trong bài viết này.
Covid-19 có ý nghĩa như thế nào đối với các nhà Marketer
Tất cả những gì Covid-19 tác động đến không gian digital marketing bao gồm:
Sự thay đổi về hiệu suất chương trình quảng cáo: Hầu hết các doanh nghiệp đều thấy lưu lượng không phải trả tiền giảm. Một số loại phiếu mua hàng giảm mạnh hoặc ngừng hoạt động. Mặt khác, sẽ có nhiều ưu đãi liên kết nhất định, đặc biệt hướng đến người đi làm, bảo hiểm hoặc làm việc tại nhà.
CPC trung bình sẽ giảm: Các thương hiệu sẽ chi tiêu ít hơn cho việc quảng cáo. CPC tổng thể làm giảm đáng kể, tức là tất cả chúng ta sẽ có nhiều cơ hội hơn.
Những thay đổi sâu sắc trong xu hướng tìm kiếm: Bán hàng trực tuyến đang trải qua sự thay đổi lớn trong xu hướng mua hàng. Nhu cầu đối với các mặt hàng gia dụng và vật tư y tế tăng nhanh một cách đột biến.
Trì hoãn về việc xem xét thực hiện các chương trình quảng cáo: Do COVID-19, nhiều nhân viên đã phải tạm ngừng làm việc hoặc sẽ chỉ làm việc bán thời gian. Thời gian chờ xem xét nội dung và quảng cáo kéo dài lâu hơn so với bình thường. Điều này cũng sẽ khiến việc phân phối quảng cáo trở nên bị chậm trễ.
Tác động của đại dịch COVID-19 đối với affiliate marketing
Một bài báo gần đây của Forbes (một tạp chí kinh doanh của Mỹ) đã báo cáo rằng doanh số bán hàng tăng vọt trong các ngành như y tế, giải trí, thực phẩm bổ sung, vật tư y tế và thiết bị liên quan đến oxy. Đặc biệt, những ưu đãi từng rất hot như là thành viên phòng tập thể dục và một số gói học thuật đang tụt dốc về doanh số bán hàng.
Khi nói đến coronavirus, tác động kinh tế mạnh mẽ khiến cho các nhà tiếp thị liên kết chuyển đổi thị trường ngách để thu lợi nhuận. Hãy cùng xem xét về hai thị trường ngách có sự tăng trưởng lớn về doanh số.
“COVID-19 đã làm xáo trộn trong ngành tiếp thị liên kết. Điều này khiến cho các chi nhánh và công ty nhanh chóng xoay trục nhằm điều chỉnh về các đề nghị của họ. Các chi nhánh nhận ra vấn đề đã cố gắng xoay vòng nhanh chóng để bán được nhiều mặt hàng hơn với nhu cầu ngày càng tăng. Tuy nhiên trong một số trường hợp, các công ty không thể đáp ứng nhu cầu đang tăng nhanh nên họ đã tạm dừng các chương trình và khoản thanh toán ”.
Doanh thu quảng cáo giữa các nhà tiếp thị liên kết đã giảm mạnh do sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng do COVID-19. Điều này cũng đúng trong ngành bất động sản và đặc việc là chăm sóc sức khỏe. Cuộc khảo sát của ngành công nghiệp viết blog năm 2020 cho thấy 64% số blog bị ảnh hưởng bởi đại dịch COVID-19 và 25% số blogger nói rằng doanh thu của họ giảm trầm trọng trong thời gian đại dịch.
Tại sao cần khởi động chương trình Affiliate Marketing
Lợi thế chính mà các công ty nhận được từ chương trình liên kết là họ chỉ trả tiền khi việc bán hàng được xác nhận. Tức là họ không phải chịu bất kỳ rủi ro tài chính hoặc đầu tư nào.
Chạy chương trình Affiliate Marketing bổ sung cho các chiến dịch tiếp thị khác (SEM, dịch vụ SEO, gửi email và các hành động khác). Bởi vì nó cho phép doanh nghiệp của bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng mới .
Các loại cam kết của chương trình Tiếp thị liên kết phổ biến
Các chương trình Tiếp thị liên kết không chỉ phù hợp đối với các doanh nghiệp bán sản phẩm trực tuyến. Mà còn phù hợp với nhiều loại hình và chiến lược kinh doanh của nhiều doanh nghiệp. Dưới đây là các loại cam kết khác nhau được cung cấp cho các chi nhánh:
CPA (Chi phí mỗi lần bán hàng) : hoa hồng sẽ được trả khi việc bán sản phẩm hoặc dịch vụ được xác nhận. Thông thường sẽ là 1% trên số tiền đặt hàng.
CPC (Cost Per Click) : hoa hồng được trả cho mỗi lượt truy cập mà đơn vị liên kết gửi đến trang web của bạn.
CPL (Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng) : hoa hồng chỉ trả cho mọi liên hệ được tạo bởi một đơn vị liên kết.
Chi phí đối với một chương trình Affiliate Marketing là bao nhiêu?
Về cơ bản, chỉ trả tiền hoa hồng nghe có vẻ là một thỏa thuận rất tốt. Tuy nhiên, để đánh giá khoản đầu tư vào việc chạy một chương trình liên kết hoàn chỉnh. Dĩ nhiên là cần phải tính đến thời gian đã bỏ ra để nó hoạt động thành công.
Trong thời gian thiết lập, cần phải định cấu hình nền tảng và theo dõi. Cũng như là tạo và xuất bản nội dung quảng cáo cho các chi nhánh (biểu ngữ, liên kết, văn bản, widget, bản tin). Hay là tạo một số trang đích hiệu quả trên trang web của bạn nhằm chuyển đổi lưu lượng truy cập đã tạo.
Ngoài ra, bạn cũng sẽ phải trả thêm chi phí để khởi chạy chương trình của mình và quản lý nó theo thời gian.
Quảng cáo chương trình Affiliate Marketing
Khi chương trình đã sẵn sàng, các đơn vị liên kết sẽ có thể tìm thấy nó trên nền tảng liên kết đang sử dụng. Vì hầu hết các chi nhánh đã quảng bá các chiến dịch hoặc khách hàng khác (thậm chí là đối thủ cạnh tranh của bạn). Dĩ nhiên, bạn sẽ cần một “cú hích” để họ xuất bản tài liệu của bạn. Nền tảng liên kết giúp cho bạn về khía cạnh này bằng cách quảng bá chương trình trong thông tin liên lạc với các đơn vị liên kết.
Bạn cũng sẽ có thể liên hệ trực tiếp với các chi nhánh tiềm năng thông qua nền tảng này. Có hàng ngàn người trong số họ, vì vậy bạn cần xác định những người quan trọng nhất và có liên quan cho doanh nghiệp.
Cạnh tranh về tỷ lệ cam kết là rất quan trọng nhưng bạn cũng có thể tạo ra một động lực đặc biệt cho những ai đầu tiên đăng nhập vào các chiến dịch của bạn.
Bên ngoài nền tảng liên kết, bạn có thể yêu cầu khách hàng hiện tại của mình giúp bạn quảng bá chương trình của mình. Họ có thể là đại sứ thương hiệu tốt nhất và trở thành chi nhánh hiệu quả.
Quản lý và đánh giá về chương trình Affiliate Marketing
Sau đó, bạn sẽ phải chọn các chi nhánh muốn quảng bá sản phẩm của bạn. Bạn có thể muốn ngăn sản phẩm của mình được quảng cáo trên các trang web không chuyên nghiệp hoặc trên các trang không phù hợp với các giá trị của doanh nghiệp.
Bạn cũng sẽ phải trả lời các đơn vị liên kết của mình khi họ có câu hỏi, cung cấp cho họ mã giảm giá hoặc biểu ngữ được cá nhân hóa, thường xuyên xuất bản nội dung mới, v.v.,
Điều quan trọng là theo dõi kết quả của các chiến dịch liên kết của bạn (bạn có thể làm điều này thông qua nền tảng và với Google Analytics) để bạn có thể đánh giá khả năng sinh lời, xác định hồ sơ đơn vị liên kết tốt nhất cho doanh nghiệp của mình và xác định tài liệu quảng cáo nào chuyển đổi tốt nhất.
Hy vọng rằng phần sơ lược mà Công ty SEO GOBRANDING đã cung cấp cho bạn những hiểu biết cơ bản về các khả năng tiếp thị liên kết và khuyến khích bạn khởi động một chương trình liên kết cho công ty của mình. Nếu bạn thiếu thời gian để thực hiện một dự án như vậy, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi!
Công ty CP Global Online Branding
Tầng 6 – 7 – 8 tòa nhà GOBRANDING, 235 Lý Thường Kiệt, P. 6, Q. Tân Bình, Tp.HCM
Tầng 7 tòa nhà Việt Á, Số 9 phố Duy Tân, P. Dịch Vọng Hậu, Q. Cầu Giấy, Hà Nội.
Shibuya 2-11-12, Shibuya-ku, Tokyo 150-0002, Japan.
Hotline Kinh doanh: 0919 95 73 79
Hotline CSKH: 08 9990 9139 x 199
Contact@gobranding.com.vn
Comments